随着社会越来越发达，大家都选择在网络上汲取相关知识内容，比如ROKU 将成为美国最大的广告视频点播（AVOD）平台，为了更好的解答大家的问题，小编也是翻阅整理了相应内容，下面就一起来看一下吧！
ROKU （纳斯达克股票代码：ROKU）目前是美国最流行的流媒体电视（Stream TV)平台之一。Roku，Inc.及其子公司共同运营电视流媒体平台。该公司分为两个部分，平台和播放器。它的平台不仅提供各种电影和电视剧集，以及现场体育、音乐和新闻等。还有可以在平台上订阅美国的主流的流媒体平台：netflix、hulu、disney+等
【资料图】
广告视频点播（AVOD）市场分析
AVOD市场有几家大型媒体公司：
ViacomCBS （纳斯达克股票代码：VIAC）在2019年收购了Pluto TV；
Fox （纳斯达克股票代码：FOX）（NASDAQ：FOXA）去年收购了Tubi；
康卡斯特（NASDAQ：CMCSA ）于去年夏天推出了孔雀；
Roku （NASDAQ：ROKU）比传统媒体公司更快地吸引了观众，而且它有望保持领先地位。
广告型视频点播AVOD
与传统电视类似，AVOD 模型免费为终端用户提供流媒体服务，靠广告方（向流媒体内容提供方）付费，在视频内容中插入广告。
此模型能让通常只在广播和有线频道发布广告的企业将广告范围扩大覆盖使用视频点播（VOD）的消费者。此模型的另一大好处在于消费者不用付订阅费就可以观看视频内容。
AVOD 广告大体分为三种类型：
前置式（视频内容开播前插入广告）中间式（视频主体内容中插入广告）后置式（视频内容结束后插入广告）
流媒体市场分析
瑞银（UBS）的分析师称，今年美国人将增加5,000万用户新视频的订阅。这比2020年的4700万增长有所增加。
目前排在首位的是Netflix （NASDAQ：NFLX），Amazon （NASDAQ：AMZN）Prime，Hulu 和ESPN +。
去年，Netflix 在美国和加拿大增加了630万订户，但投资者不应期望重蹈覆辙。Netflix 在今年下半年在该地区获得了超过一百万的订户，回到了接近2019年的水平。两年前，它在美国和加拿大增加了约300万订户。瑞银（UBS）的预测表明，从2020年起，用户将不会获得很多回报。
同样，亚马逊在2020年表现强劲，因为越来越多的购物者签约Prime，以获得其运输优惠，但仍坚持使用流媒体服务。亚马逊没有透露有多少Prime 会员，但是投资者应该期望2021年的重点将放在保留去年的收益上。
Hulu 和ESPN +可能会受益于Disney +的持续增长。去年，Hulu 增加了900万订户，而ESPN +则增加了500万。迪士尼的流媒体捆绑已被证明非常受欢迎，并且可以为Hulu 和ESPN +带来数百万的观众。
Roku 核心竞争力
2020年Roku 财报回顾
净收入总额同比增长58％至17.78亿美元；平台收入同比增长71％至12.68亿美元；毛利同比增长63％至8.08亿美元；到2020年，Roku 增加了1,430万个活动帐户，到年底将达到5,120万个；直播时间同比增长209亿小时，达到创纪录的587亿小时；每用户平均收入（ARPU）同比增长5.62美元至28.76美元（为期12个月）。2020年，在美国销售的所有智能电视中，有38％是Roku 电视型号
在过去的两个季度中，观看者的人数增加了一倍以上，并且增长速度约为Roku整体用户群的两倍。据Roku称，该服务目前已为拥有约6300万观众的家庭提供服务。
管理层在第四季度致股东的信中写道：“Roku Channel的规模不断增长，使我们能够在更具成本效益的内容采购方面更具创造力和扩展性。”
成长远远超过竞争对手
尽管所有的AVOD 服务在2020年的收视率都有了大幅提高，但Roku 频道的表现却异常出色。
Tubi 表示，截至2020年，每月活跃用户为3300万，去年收视率增长了58％。冥王星电视的月活跃用户在全球范围内增长了80％，在美国增长了34％。
eMarketer 的分析师认为，Roku 将在2021年与现在规模较小的竞争对手并驾齐驱。该研究公司预计，今年Roku 的美国观众将再增长19％，而Tubi 和Pluto TV 的观众收视率将分别增长20％和17％。
增加大量内容，拓宽护城河
Roku正在为其AVOD 服务添加大量内容。
Roku 积极协商在Roku 频道上购买其他内容，作为其在关联电视平台上提供高级流媒体服务的发行协议的一部分。它还开始为AVOD 服务许可原始内容。首席执行官Anthony Wood 表示，Roku 频道的发展创造了一个良性循环，可以投资更多更好的内容，从而吸引了更多的观看者，因此Roku 频道的增长很有可能在2021年继续超越竞争对手。
美银证券：看好Roku有望收购尼尔森旗下AVA业务
Bhattacharya表示，此次收购将使Roku拥有尼尔森的自动内容识别（ACR）和动态广告插入（DAI）专利组合的全部所有权。使roku的广告定位更加高效和准确，可以促使Roku的广告业务更快的速度增长。
Roku完成对LLC的收购
Roku于2021年3月19日宣布，它已收购了TOH Intermediate Holdings，LLC，后者拥有This Old House业务，包括“This Old House”和“Ask This Old House”电视节目。
Roku宣布，OldHouse宣布与YouthBuild USA建立合作伙伴关系
Roku于2021年4月6日宣布，OldHouse宣布与YouthBuild USA建立合作伙伴关系。这个Old House Ventures，LLC是排名第一的跨平台家庭发烧品牌，通过艾美奖获奖电视节目This Old House和Ask This Old House，每月为超过2000万家庭骄傲的消费者提供值得信赖的信息和专家建议，备受推崇的《The Old House》杂志及其灵感和信息驱动的数字资产，包括ThisOldHouse.com，流媒体应用程序，FAST频道，播客（Clearstory和Ask This Old House），社交平台，受欢迎的YouTube频道和Insider订阅俱乐部。目前LLC已被roku收购！Roku的流媒体计划旨在填补Netflix无法弥补的空白
roku将是流媒体最大的赢家
尽管上述所有媒体公司都将看到其流媒体产品的良好用户增长，但最大的赢家可能是流媒体平台，Roku （NASDAQ：ROKU）。
Roku大部分平台收入来自广告。尽管上述大多数订阅流媒体服务都没有广告Roku仍可以在其主屏幕上出售广告，以鼓励用户订阅服务或观看特定内容。随着竞争的加剧，这些广告的价格也会增加。此外，与订阅流媒体服务的更多互动应会导致更多与免费广告支持服务，例如Roku Channel的互动。即使是第三方AVOD（受广告支持的视频点播）服务，Roku 也会自己承担一部分广告资源。
除了流媒体订阅增加带来的潜在广告收入增长外，Roku 可能会更受欢迎，成为订阅的一种支付渠道。尽管瑞银集团（UBS）预计净增加额将持续增长，但竞争加剧也将增加客户流失率。如果Roku 可以使观众更轻松地从一项服务跳到另一项服务，则他们可以赢得平台上使用的订阅份额。这可能会导致来自不断增长的市场的订阅收入所占的份额更大。
媒体公司对流媒体的大量投资正在为用户增长带来回报，这对他们的投资者来说是巨大的，但对Roku 来说甚至可能更好。
评级
基于21位分析师提供了过去3个月Roku 12个月目标价格。平均价格目标为470.90美元，最高预测为600.00美元，最低预测为275.00美元。平均目标价格较上一交易日的352.60美元提高了33.55％。
点评
2021年我继续看好流媒体赛道、我也将继续持有Roku，经历市场的大跌roku目前也来到了安全的位置，随着市场的回暖，我相信roku将有不错的表现，我也在《市场大跌过后，2021年重点关注的十只股票（上）》中提到了会密切关注Roku，有兴趣的朋友可以翻看阅读！今日Evercore ISI分析师Mark Mahaney首次给予Roku优于大盘评级和400美元的目标价。受消息刺激，截止盘中，roku大涨8%至356美元。
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