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微综艺是什么?微综艺有哪些特点?

2023-04-21 07:50:13 来源:第一商业网

关 于微综艺,各有各的打法!的知识大家了解吗?以下就是小编整理的关于微综艺,各有各的打法!的介绍,希望可以给到大家一些参考,一起来了解下吧!

微综艺自诞生以来就和长视频平台密不可分,最早的微综艺多围绕优质综艺节目而生。从这个角度来看,微综艺的起点并不低。


【资料图】

像电视综艺方面,2014年围绕《一年级》衍生的《我的一年级》,围绕《奔跑吧兄弟》衍生出来的《跑男来了》,2015年围绕《偶像来了》衍生的《我们的偶像》;网络综艺方面,后来陆续出现类似的,如围绕《中国有嘻哈》衍生的《嘻哈头条》,围绕《偶像练习生》衍生的《练习生的凌晨零点》,这些衍生节目是微综艺雏型期的重要组成。

虽然,最初还没有明确提出微综艺的概念,这类内容在体量和商业模式上已具备了微综艺的部分特性。母节目不一定是细分的,但这些衍生节目基本都是垂直定向服务于母节目,丰富着母节目的故事乃至戏剧性,满足粉丝多维度的需求,进一步增强节目和品牌的联动传播力。

在微综艺正式提出的2016年,抖音刚刚落地。微综艺的最早探索者依然是爱优腾为主的长视频平台。像优酷和土豆音乐中心制作的微综艺《你好,是鹿晗吗?》,以鹿晗为核心,打造出一个360度看偶像的网络微综艺。

同一年,中国短视频市场进入快速发展期,年初活跃用户规模达到了3119万人,相比2014年同期增长66.6%。移动互联网用户碎片化使用趋势日渐明朗,人们对多媒体内容的消费习惯日益深化。

这时的长视频平台试水微综艺是对短视频风口袭来的首度主动迎合。当然,如此基因下的微综艺仰赖的还是传统的长视频内容生产模式。

而微综艺的特色是让大众实现对碎片化时间的充分利用,满足当下娱乐需求。这也在一定程度上体现着,长视频平台希望通过这部分内容的开发,从短视频平台手中抢回用户,也体现出这些平台向着融汇了长短内容的综合化平台发展的决心。

对于已拥有超强自制能力的长视频平台而言,在多年经验累积下,一定程度上确保了微综艺的专业质感。像腾讯视频新开辟的小鲜综赛道,主打《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列微综艺,在深耕垂直内容的同时,也收获了不同圈层用户的青睐。《毛雪汪》豆瓣开分达7.9,截稿前豆瓣评分为7.2。

小鲜综负责人元熹在接受采访时提到,“做微综艺首先要保证节目具备鲜明的特色风格,还要尽可能做到艺人与节目高度匹配,节目流程新鲜感十足,记忆点鲜明。像《毛雪汪》就抛出了‘如何快速选到不踩雷的外卖’等贴地话题,引发探讨,抓住观众喜好。”

芒果TV大芒计划在微综艺领域的发力方向则是依托平台庞大的综艺IP库,以衍生微综艺进一步壮大IP的内容声量,如围绕推理节目衍生的《剧本杀大会》《YES OR NO》等构成了全新的“烧脑节目带”。围绕《披荆斩棘的哥哥》衍生的微综《定义2021》,以王牌IP赋能微综创作,同时也进一步激发了以短带长在不同垂直领域的反向助力。

优酷的一刻综系列,在这个月陆续推出了专注于旅游、恋爱、新社交等不同圈层的《出发吧!老孟》《静静吧!恋人》《来一局吧!康永哥》,以与节目内容高匹配的人物IP,开辟新玩法。在娱乐方式快速迭代的今天,试图以小巧精悍的微综艺,灵活应对年轻人对新鲜内容的需求。

对长视频平台而言,进一步深化微综艺有着先天的制作优势。而在长视频内容市场的打法趋于成熟的当下,微综艺的特性也符合了平台积极进行内容创作与试错的渴望。微综艺大多十几分钟,虽没有季播综艺因着复杂的环节设置、完善的起承转合带来的冲击力,但成本低、时效强,可在拍摄过程中,及时对当下的用户需求、社会情绪作出反应。在一定品质基础上,符合了年轻受众对于碎片化、快节奏、互动性的需求,带来不同以往的观看体验。

而从根本上,长视频平台对这些小体量综艺的看重,体现的是对年轻化内容的尝试,以此丰富内容生态,提高受众黏性,也有助于平台开辟新的内容赛道。正如元熹所言,“这些基于内容和形式的强互动,在未来势必为平台的内容生态持续造血,并输出自己的经验和方法。”

长视频平台越来越重视微综艺在短视频时代的价值,与此同时,短视频平台的微综艺发展亦是风生水起。

2018年,抖音启动了微综艺、短剧和短纪录片的内容扶持计划。抖音虽不是微综艺的最早践行者,但作为短视频内容生产和分发的主平台,其为微综艺的进一步发展提供了别样的土壤和空间。

竖屏微综艺是短视频平台的主特色。2019年,依托于抖音原生达人的首部微综艺《每个我》面世,其展现了抖音达人短视频作品创作背后不为人知的一面。之后又连续推出了《魔熙先生》《寻梦“欢”游记》《归零》三档主打明星的微综艺。

与爱优腾芒等基于长视频平台生成的微综艺不同,短视频平台的微综艺,要从数量众多的UGC短视频红海中突围,面临的则是要与其他短视频形成多方位区隔的问题,这往往要求微综艺作出一定升级,呈现出相比个体作战而来的短视频更为专业的制作水准。

像快手出品的《岳努力越幸运》,从投入上属于S+级,参与者选择了岳云鹏和孙越、凤凰传奇等有一定影响力的明星,制作方完美喜乐的创始人霍钢曾制作过《非你莫属》《欢乐总动员》等大型综艺。抖音的一系列微综艺也多以明星IP的开发为主,像明星定制微综艺《给你,我的新名片》,背后的制作方则是谢涤葵创办的皙悦传媒。西瓜视频出品的《头号任务》的制作方是银河酷娱。

在引入大量明星吸引用户观看外,微综艺背后不乏资深制作公司,制作力量趋于专业化、优质化,以此确保内容的品相,厘清人们对微综艺和短视频相对模糊的概念。

除此之外,短视频平台生产的微综艺,还可充分利用平台相对个性化的分发模式、强互动性及庞大的用户群等独特的生态。

基于生态特性,除了明星或者KOL的定制化微综艺,不同的短视频平台研发了基于垂直领域的特定主题内容,像最近播出的《11点睡吧》切入以睡眠为主题材的生活方式领域,《岳努力越幸运》是美食领域,《耐撕大会》是脱口秀领域,《我的漂亮姐姐》是潮流穿搭类,《地球漫游计划》则偏向文旅……

这些微综艺不再是长视频的短视频化,而是短视频消费时代符合用户习惯的原生内容品类。《岳努力越幸运》采用了短视频+中视频+直播的形态,《归零》对明星的深入揭秘带来一般综艺没有的代入体验。正如霍钢的经验之谈,微综艺要打破长综艺的底层逻辑,除了更加垂直和细分,还需符合短视频平台的用户习惯。

微综艺不拘于形式,成本相对较低,制作及播出周期短。这就决定了其体量轻,内容简单,理解门槛低,观众进行收看的时间场合灵活,完全适配了短视频时代大众的观看特性和内容生态。

从目前长、短视频平台推出的微综艺来看,不管类型还是题材,都在尽量满足相应平台用户的口味,同时还带有典型的平台文化,强调场景化、互动化,用户的参与感、体验感。如快手依托笑果文化、岳云鹏等机构与艺人,树立起轻松的平台综艺风格;抖音则尝试彰显艺人魅力的内容,如邀请张艺兴、周迅等知名艺人,推出有一定深度的纪实作品等。

但不容忽视的是,较短的时长,一旦不能提供直给、高饱和度的内容,便会影响节目效果的发挥。业内人士看来,传统长视频综艺中,节目爆点会持续三分钟左右,多次拆分后的宣传,能在全网形成传播热点。相比之下,微综艺要用综艺化的设计产生短视频内容,所以爆点的时间短到1分钟,甚至是30秒,这对制作方和艺人来说都是挑战。

去年以来,抖音、快手出品的微综艺已超10部,其中《给你,我的新名片》《超Nice大会》,在相应圈层收获一定口碑,但以微综艺的体量,对比大多季播综艺在社交媒体的话题讨论和热度,想要实现圈层传播破壁,依然还有很长的路要走。

长、短视频平台的不断加码,优秀制作力量的持续注入,内容质感的提升等都在推动着微综艺的发展。在短视频时代,微综艺承担起部分主流内容消费的重担并非不可能。但微综艺不管是内容还是商业模式仍处于探索期。对于季播长综艺中的非“综N代”来说,节目效果、粉丝效应的实现以及商业变现,都尚且需要时间的累积。那么对于更为浅显,以求在最短时间内抓住用户的眼球的短平快综艺而言,如何产生长期的商业价值,这是微综艺在当下面临的挑战。

正如元熹所言,“微综艺现阶段最重要的目标是精准找到、服务与运维好目标核心受众,与之形成深度绑定、长线链接。”

接下来,微综艺会产生哪些新的可能性和想象空间,我们拭目以待。

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