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【资料图】
现如今说起电商带货，人们自然想到李佳琦、李子柒这类网络红人。
其实早在几年前，曾经的纽交所史上最年轻CEO陈欧堪称网红带货的开山鼻祖。
2012年，凭借一句“我是陈欧，我为自己代言”的广告语，陈欧和他的聚美优品一炮而红。
▲陈欧的“我为自己代言”曾受到年轻人追捧
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“陈两块”的名号，源于最近的一个公告。
据长江商报，2月25日，聚美优品宣布，已和买方公司聚美投资控股有限公司签订了合并协议，母公司与买方将要约收购尚未持有的聚美优品股份，收购价较前一个交易日收盘价溢价14.7%，较合并协议签订前一个交易日收盘价溢价近30%。
▲2月25日，聚美优品发布公告
这个价格表面上看有 14.7% 的溢价，但此前聚美优品调整了 ADS 与 A 股数量的比率，折算下来只有 2 美元 / 股，而当初聚美优品的发行价是 22 美元 / 股。
聚美优品表示，预计此次私有化交易将在今年第二季度完成。这意味着从此以后，聚美优品将成为创始人陈欧直接全资拥有的私有公司，从纽约证券交易所正式退市。
至此，陈欧谋划已久的私有化尘埃落定。
说起私有化，这在行业内很普遍。如果不想成为公众公司、接受公众监督，把在社会上流通的股份用一个合理的价格赎买，就会退市回归到私有公司。
早在2016年，陈欧就曾计划以7美元/ADS的价格将聚美优品私有化，但由于收购价格过低遭到中小投资人的强烈反对，金沙江创投合伙人朱啸虎更是直接把陈欧称为“陈七块”。2017年11月，陈欧的第一次私有化计划失败。
第一次私有化失败之后，2019年6月聚美优品的私有化再次被提上日程。在天猫、京东还在为618年中大促忙碌的时候，聚美优品宣布将在未来12个月内实施最高1亿美元的股份回购计划。
如今来看，陈欧的私有化愿望终于可以达成了。
但在一些投资者看来，陈欧的这种行为“吃相太难看”。对于广大中小投资者来说，这无异于一场蓄谋已久的抢劫。
聚美优品成立于2010年，最早主攻美妆特卖领域，于2014年火速登陆美股，最高市值曾达到 56.5 亿美元。在陈欧的造势营销下，聚美优品一时成为电商界耀眼的明日之星。
但好景不长，在风云变幻的市场环境下，聚美优品颓势渐显，股价一路狂泻，最惨跌到2美元。截至 2020 年 1 月 20 日，聚美优品总市值仅有2.22亿美元。
▲聚美优品股价走势悲壮
当实力支撑不起日益膨胀的欲望，破裂和倒塌只是迟早的事。
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在部分人看来，聚美优品之所以急着私有化退市，最大的原因是自身业绩欠佳。从目前的情况来看，聚美优品2019年的半年报和年报至今仍未公布，众多媒体和投资者的质疑不无道理。
中国电子商务研究中心数据显示，2011年—2013年，聚美优品的净营收分别为 2180 万美元、2.332 亿美元和 4.83 亿美元。2013 年，聚美优品销售额突破 60 亿元，营收同比增加约 150%，净利润增幅高达 592%，其中毛利率达 24.5%。
而2016年—2018年，聚美优品的营业收入由62.77亿元降至42.89亿元，分别同比下降14.51％、7.33％和26.27％；归母净利润则为人民币1.42亿元、人民币-3698万元和人民币1.17亿元。
▲聚美优品业绩连年败退
据燃财经分析，聚美优品的业绩拐点出现在2015年。2017年，聚美优品首次交出了一张年度亏损的业绩答卷。但是2018年业绩并没有实现大逆转，总营业收入为42.89亿元，跌26.27%；营业利润为负2.56亿元，同比暴跌569%。
从用户量来看，2016年至2018年，聚美优品的活跃客户数量从 1540 万下降至 1070 万，订单数从 6150 万下降至 3800 万，与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从 2244 家降低至 1341 家。
易观数据显示，2019年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18361.3亿元人民币，同比增长20.3%。市场份额方面，2019年第4季度聚美优品的市场份额仅有0.1%，位列第8。
▲聚美优品市场份额仅有0.1%，图源网络
在基本面千疮百孔之外，唯一能让人看到一丝希望的，也许只有聚美优品的共享充电宝业务。
在这样的背景下，陈欧的私有化动机耐人寻味。
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尽管如今的聚美优品和陈欧“楼塌人颓”，但他们也曾乐呵呵地“起高楼”。
2010年3月，陈欧和两个学弟——戴雨森、刘辉一同创立了聚美优品，当时品牌还叫团美网，主打业务是“化妆品团购”，同年9月，团美网正式改名为聚美优品。
▲聚美优品
当时中国电子商务正处于高速发展期，大小平台不断出现。据商务部数据，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元人民币，同比增长22%。同年，现在已成长为小巨头的美团刚刚成立，不久后，移动互联网史上著名的“千团大战”即将爆发。
仅仅创立一年，聚美优品的总销售额就突破了5亿元。联合创始人戴雨森曾表示，早期聚美的成功，一是借着广告营销，赶上了团购大潮，之后又赶上了移动化大潮。
在大潮的助推下，聚美优品的市场份额在2013年增至22.1%，坐稳了中国美妆电商第一的位置。
独辟蹊径“为自己代言”的陈欧更是名利双收。随着聚美优品在纽交所的挂牌上市，31岁的陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO ，其所持股份市值超过11亿美元 。
“陈欧体”走红后，陈欧更是成为了“网红明星”创业者，仅微博粉丝就高达4000万。那时的陈欧，“一条微博就能拯救聚美优品10亿市值”。
▲陈欧微博粉丝4000多万
的确，创业者个人IP累积的巨大流量能转化为企业的品牌和营销利器，但这玩意是把双刃剑，过度迷信其威力，就会适得其反。
2014年7月底，一家名为祥鹏恒业商贸有限公司店供应商通过伪造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。尽管陈欧强调“假货风波只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线“，但资本市场并不买帐。网站上的公开道歉，也无法阻挡聚美优品连续4个月股价下跌和被起诉的噩运。
▲聚美优品曾陷入假货风波
比如，聚美优品在物流领域没有太多的作为；比如，新技术的应用也成为了聚美优品的短板；再比如，聚美优品在售后服务和上下游供应链上也未采取有效的措施。
面对竞争对手的步步紧逼，聚美优品没有给出一个留住用户的办法，未打造出足够的差异化和平台黏性。
▲聚美优品的差异化优势在哪里？图源网络
再看如今的聚美优品，似乎只剩下陈欧落寞的背影。
从公司成立到登陆资本市场，聚美优品只用了4年。
犹记得学生时代曾学习的《伤仲永》，神童方仲永幼年天资过人，后来疏于学习，最终成为了一个普通人。
当时觉得十分惋惜，现在想来，一个企业又何尝不是如此呢？在最好的时机，不去加固自己的护城河，最终也只能“泯为众企”。
若一直如此，聚美优品的下坡路，也只能一直走下去。
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